Характеристика

Введення на ринок

Зростання

Зрілість

Спад

Маркетингові цілі

Створити можливість ознайомитися із страховим продуктом

Максимально збільшити частку ринку страхувальників

Максимально збільшити прибуток, одночасно відстоюючи частку ринку страхувальників

Скоротити витрати і викачати ресурси з марки страхової організації

Страховий продукт

Запропонувати базовий страховий продукт

Постійно розширювати страховий портфель

Виробляти всілякі страхові продукти

Припинити виробництво "слабких" страхових продуктів

Ціна

Ціна, рівна витратам, плюс фіксований прибуток

Ціна, що дозволяє проникнути на ринок

Ціна, що дозволяє віддати перевагу конкурентам

Понижена ціна

Поширення

Сформувати вибіркове поширення

Сформувати інтенсивне поширення

Сформувати інтенсивніше поширення

Відмовитися від збиткових каналів поширення

Реклама

Ознайомити із страховим продуктом перших страхувальників і страхових посередників

Добитися ознайомлення із страховим продуктом і інтересу до неї масового ринку страхувальників

Підкреслювати відмінності і переваги марки

Скоротити рекламу до рівня, необхідного для збереження консервативних прибічників марки

Стимулювання збуту

Використовувати інтенсивні заходи по стимулюванню збуту, аби зацікавити страхувальників

Скоротити заходи щодо стимулювання збуту, пожинаючи плоди зростаючого купівельного попиту

Збільшити заходи по стимулюванню збуту, аби стимулювати перемикання страхувальників на свою марку

Скоротити заходи щодо стимулювання збуту до мінімального рівня

Страхова

Страхові

Страховик:

юридична особа

операція (договір

посередники:

юридична особа

або дієздатне

страхування):

• агенти;

будь-який организацион-

фізична особа,

• обов'язкова;

• брокери

але-правової форми,

що уклало з

• добровільна

і ін.

створене і получив-

страховиками

шиї ліцензію на осу-

договори страхова-

ществление страхо-

ния, або являющее-

виття діяльності на

ся страхувальником в

території Россий-

силу закону

ской Федерації

Об'єкти страхова-

Страхові

Страхові

Страхові

Страхові

ния - имуществен-

суми -

події -

виплати

внески і та-

ние інтереси:

определен-

предусмотре-

при страхо-

рифи

• пов'язані з життям,

ние догово-

ни договором

вом випадку

Страховим

здоров'ям, трудоспо-

ром страхо-

страхування

з имущест-

внеском явля-

собностью і пенсион-

вания або

або законом, з

вом произ-

ется плата, ко-

ним забезпеченням

установлен-

настанням

водяться в

торую страхо-

страхувальника або за-

ние законом

яких воз-

вигляді стра-

ватель обязан-

страхованого обличчя

грошові

никает обязан-

хового воз-

внести страхов-

(особисте страхування);

суми, исхо-

ность страхов-

мещения,

щику в соответ-

• пов'язані з владе-

дя з кото-

щика произве-

при страхо-

ствии з догово-

нием, користуванням,

рих уста-

сти страхову

вом випадку

ром страхова-

розпорядженням иму-

навливают-

виплату стра-

з лично-

ния або зако-

ществом (имущест-

ся розміри

хователю, за-

стью стра-

ном.

венозне страхування);

страхового

страхованому

хователя

Страховий

• пов'язані з возме-

внеску і ра-

особі, виго-

або третье-

тариф

щением страхувальникові

зовой ви-

доприобрета-

го особи -

Представляє

заподіяної шкоди

плати, якщо

телю або іншим

у вигляді

собою ставку

особі, майну

договором

третім

страхового

страхового

фізичної особи,

або законо-

особам.

обеспече-

внеску з еди-

а також шкоди, причи-

давальними

Страхові

ния

ници страхо-

ненного юридическо-

актами не

випадки —

виття суми або

му особі (страхування

предусмот-

совершившие-

об'єкту стра-

відповідальності)

рено інше

ся страхові події

хования