Маркетинг в страхуванніСтраховий маркетинг є частиною обший маркетингової науки і є системою взаємодії страховика і страхувальника, направлену на взаємний облік інтересів і потреб. Страховий маркетинг, з одного боку, — явище страхового ринку, що значною мірою визначає обличчя страхування, а з іншої — практичний інструмент роботи страхових організацій. Даний інструмент направлений на вивчення ринку і оптимізацію роботи із споживачами. В структурі страхового маркетингу в даний час західні фахівці виділяють два самостійні напрями: • товарний, або ринковий, маркетинг; • структурний, або організаційний, маркетинг.
Статті
Основні критерії маркетингової сегментації страхового ринку
Основними критеріями маркетингової і технічної сегментації страхового ринку фізичних осіб для російських страховиків можуть бути: • географічні. • демографічні. • психологічні; • поведінкові ознаки. Сегментація за географічною ознакою передбачає розбиття... | Модель балансу інтересів учасників страхової діяльності
Модель передбачає: • виділення суб'єктів, "зав'язаних" на інвестиційну програму розвитку регіону. • визначення їх інтересів і критеріїв. • самостійні дії З, з одного боку, а з іншої — облік особливостей... |
Етапи розробки нового страхового продукту
Розробка нового продукту входить в три етапи. Перший етап — попереднє дослідження для розробки продукту. • пошук ідеї нового продукту; • економічний аналіз ідеї; • оцінка можливостей страховика; • збір...
Дивіться також
Учасники страхового ринку. Роль страхових організацій
Учасниками страхового ринку виступають продавці, покупці і посередники. Категорію продавців складають страхові і перестраховочние компанії. Як покупці виступають страхувальники — дієздатні фізичні і юридичні особи, що вирішили оформити договір страхування...
| 
