Страховий ринок

Фінансові основи страхової діяльності
ГоловнаМаркетинг в страхуванніЦіна і життєвий цикл страхового продуктуЦіна продажу і собівартість страхового продукту.
 

Облако тегов

види встановлення встановлюється збуту клієнтури нижчої норма прибутковості прибутку продажу продукту резерви ринку собівартість споживачів страхові страховика страхового ціна


 

Ціна продажу і собівартість страхового продукту.

Ціна продажу страхового продукту — це, з одного боку, джерело доходу страхової організації, а з іншої — маркетинговий чинник, що визначає збут страхових послуг. Тому цінова політика страховика повинна поєднувати в собі інтереси залучення клієнтів і прибутковості страхової діяльності. Види цін на страхові продукти приведені в таблицю. 11. 2.

Ціну страхового продукту можна розділити на дві складові: витрати виробництва (собівартість) і норму прибутку страховика. Собівартість — це відрахування в страхові резерви, вартість вмісту офісу і агентської мережі, ціна маркетингових зусиль. Страхові резерви розраховуються на підставі прогнозу вірогідності настання страхових подій і призначені для виплати страхового відшкодування. Собівартість страхового продукту — це величина, визначувана характером риски і страхового покриття, що надається.

Таблиця І. 2 Віди цін на страхові продукти


Новий ринок збуту і види цін

ринок збуту, що Сформувався, і види цін

Ціна "зняття вершків" — встановлення з самого початку просування на ринку нового або вдосконаленого страхового продукту високої ціни з розрахунку на споживачів, готових купити його за такою ціною

Ковзаюча падаюча ціна — встановлюється на страхові продукти залежно від співвідношення попиту і пропозиції і поступово знижується у міру насичення ринку

Ціна за впровадження страхового продукту на ринок — встановлення значно нижчої ціни, ніж діє на ринку на аналогічні продукти

Довготривала ціна — слабо підвладна змінам впродовж тривалого періоду часу

Психологічна ціна — встановлюється ледве нижче за яку-небудь круглу суму (наприклад, 99 крб. ) і створює у споживача чисте психологічне враження нижчої ціни

Ціна споживчого сегменту ринку — ціна на приблизно одні і ті ж види страхових продуктів, що реалізовуються різним групам споживачів

Норма прибутку — це надбавка до ціни, в загальному випадку залежна від середньої по фінансовому ринку норми прибутковості фінансових вкладень. Норма прибутку може бути підвищена або знижена. Від цього залежать коливання ринкової ціни страхового продукту.

Ціна страхового продукту може бути потужним чинником тяжіння клієнтури, але може бути і причиною "втечі" споживачів страхового продукту до інших страхових організацій. Страховики в економічно розвинених країнах вважають, що в середньому зміна страхового тарифу в ту або іншу сторону на 10% веде до втрати або придбання 30% клієнтури.



Центри формування і наповнення окремих бюджетів.

В цілях бюджетування страхова організація підрозділяється на центри фінансової відповідальності, центри витрат, профит-центри, венчур-центри, центри консолідації. Кожен центр несе відповідальність за формування і наповнення окремих бюджетів. В таблиці. 16. 1...
Основні критерії інвестиційної політики регіональних органів влади

Основними критеріями інвестиційної політики регіональних органів влади є наступні (рівень III, мал. 15. 4). Мал. 15. 4. Першочергові заходи по активізації інвестиційної діяльності страхових організацій 1. Підвищення керованості інвестиційним процесом...

Форми страхування

За формою проведення страхування може бути обов'язковим (через закон) і добровільним. Ініціатором обов'язкового страхування є держава, яка у формі закону зобов'язала юридичних і фізичних осіб вносити засоби для забезпечення суспільних...

Дивіться також



Оподаткування страхових організацій.

Податкова система Росії продовжує розвиватися разом із становленням економіки, тому украй поважно знати, в якому напрямі передбачається вести подальшу роботу по вдосконаленню податкового законодавства. В цілому податкова політика держави кардинально...