Мета ринкового маркетингуМета ринкового маркетингу — вдосконалення діяльності страховика і підвищення прибутковості Із за рахунок аналізу стану зовнішнього середовища і зміни товарного середовища. Ринковий маркетинг включає: • вивчення і сегментацію ринку, а також власного страхового портфеля самим страховиком; • визначення потреб ринку в страховій продукції і концентрацію зусиль на найбільш прибуткових напрямах; • точніше визначення рівня риски для груп клієнтів або кожного страхувальника індивідуально; • облік потреб страхувальників при розробці страхового продукту, тобто вдосконалення страхової продукції відповідно до вимог ринку. Організаційний маркетинг націлений на підвищення ефективності діяльності страхової організації за рахунок оптимізації її внутрішнього устрою: • вибору оптимальної системи збуту страховій продукції виходячи з особливостей споживчої поведінки, властивостей страхового продукту; • стимулювання збуту; • вдосконалення і розвитку структури З виходячи з її завдань з врахуванням особливостей і кваліфікації персоналу Дослідження власного страхового портфеля страховика — це аналіз вірогідності настання страхових подій і вартості страхових випадків для фірм залежно від різних характеристик клієнтури (страхувальників): • географічного положення; • професії; • характеру діяльності; • підлоги; • віку; • характеру застрахованих рисок і узятого на страхування майна або інших інтересів. Аналіз страхового портфеля дозволяє оцінити потреби клієнтури в страховому покритті, вивчити чинники привабливості продукту і З в цілому, розробити методики утримання клієнтури.
Функції і принципи страхування
"Страхування — відношення по захисту інтересів фізичних і юридичних осіб Російської Федерації, суб'єктів Російської Федерації і муніципальних утворень при настанні певних страхових випадків за рахунок грошових фондів, що формуються страховиками... | Учасники страхового ринку. Роль страхових організацій
Учасниками страхового ринку виступають продавці, покупці і посередники. Категорію продавців складають страхові і перестраховочние компанії. Як покупці виступають страхувальники — дієздатні фізичні і юридичні особи, що вирішили оформити договір страхування... |
Методи побудови бюджетів страхової організації
При побудові бюджетів використовуються наступні методи: • статистичний — бюджет, розрахований на конкретний рівень ділової активності страхової організації. • гнучкий — формований не для конкретного рівня ділової активності. В такому...
Дивіться також
Інформаційне забезпечення процесу бюджетування
В процесі планерування керівництву З для ухвалення зважених рішень необхідно володіти відфільтрованою і узагальненою інформацією про підрозділи, носіями якої є менеджери нижнього рівня. Такою інформацією їх забезпечує бюджетний процес, побудований...
| 
