Страховий ринок

Фінансові основи страхової діяльності
ГоловнаМаркетинг в страхуванніМета ринкового маркетингу
 

Облако тегов

аналіз вдосконалення визначення власного діяльності збуту клієнтури маркетингу мета підвищення портфеля потреб продукту рахунок ринкового ринку страховій страхового страхувальників характеру


 

Мета ринкового маркетингу

Мета ринкового маркетингу — вдосконалення діяльності страховика і підвищення прибутковості Із за рахунок аналізу стану зовнішнього середовища і зміни товарного середовища. Ринковий маркетинг включає:

• вивчення і сегментацію ринку, а також власного страхового портфеля самим страховиком;

• визначення потреб ринку в страховій продукції і концентрацію зусиль на найбільш прибуткових напрямах;

• точніше визначення рівня риски для груп клієнтів або кожного страхувальника індивідуально;

• облік потреб страхувальників при розробці страхового продукту, тобто вдосконалення страхової продукції відповідно до вимог ринку.

Організаційний маркетинг націлений на підвищення ефективності діяльності страхової організації за рахунок оптимізації її внутрішнього устрою:

• вибору оптимальної системи збуту страховій продукції виходячи з особливостей споживчої поведінки, властивостей страхового продукту;

• стимулювання збуту;

• вдосконалення і розвитку структури З виходячи з її завдань з врахуванням особливостей і кваліфікації персоналу

Дослідження власного страхового портфеля страховика — це аналіз вірогідності настання страхових подій і вартості страхових випадків для фірм залежно від різних характеристик клієнтури (страхувальників):

• географічного положення;

• професії;

• характеру діяльності;

• підлоги;

• віку;

• характеру застрахованих рисок і узятого на страхування майна або інших інтересів.

Аналіз страхового портфеля дозволяє оцінити потреби клієнтури в страховому покритті, вивчити чинники привабливості продукту і З в цілому, розробити методики утримання клієнтури.



Заходи попередження страхового шахрайства

Поява одного або декількох "індикаторів шахрайства" повинна підказати необхідність ретельного вивчення істоти риски. Інформація, отримана при аналізі риски, стає основою для конкретизації умов страхування, особливо додаткових умов і обмовок, а...
Етапи розробки нового страхового продукту

Розробка нового продукту входить в три етапи. Перший етап — попереднє дослідження для розробки продукту. • пошук ідеї нового продукту; • економічний аналіз ідеї; • оцінка можливостей страховика; • збір...

Подорож


Дивіться також



Етапи розробки нового страхового продукту

Розробка нового продукту входить в три етапи. Перший етап — попереднє дослідження для розробки продукту. • пошук ідеї нового продукту; • економічний аналіз ідеї; • оцінка можливостей страховика; • збір...