Способи просування на ринку страхового продуктуПерший підхід — активний спосіб запуску. Він полягає в масовій атаці на споживача з використанням всіх наявних засобів дії: широкої реклами, агентських зусиль, стимулювання збуту. Другий спосіб — поступовий і обережний. Він передбачає введення продукту на ринок без особливої реклами і спеціальних маркетингових зусиль. Первинне таке впровадження слід здійснювати на невеликій території якогось одного сегменту, потім продукт поширюватиметься вже ширше. Якщо споживча реакція і технічні результати продажів виявляються сприятливими, то варто починати активні заходи по подальшому просуванню продукту.
Особливості довгострокових видів страхування
По довгострокових видах страхування для страхувальника при побудові тарифної ставки враховується певний рівень прибутковості, тому дисконтування страхового тарифу вимагає, аби реальна прибутковість інвестиційних операцій була не менше норми прибутковості, закладеної...
Дивіться також
Фізичні особи
Серед фізичних осіб сегментацію краще проводити за майновою ознакою, оскільки рівень доходів фактичних і потенційних клієнтів багато в чому визначає їх відношення до страховика і вибір гамми страхованих рисок. В...
|
