Сегментація страхового ринку. Інструменти сегментаціїСегментація страхового ринку — це, по-перше, інструмент аналізу страхового ринку, а по-друге, результат його дослідження з метою створення моделей ринку. Сегментація є розділенням ринку на певне число різних складових відповідно до конкретних критеріїв, усередині яких клієнти будуть максимально схожі між собою. Сегментація дозволяє страховикам максимально точно пристосовувати свої продукти до певних груп споживачів. Існує два типи сегментації страхового ринку: маркетингова і технічна. Маркетингова (поведінкова) сегментація — це розділення страхового ринку відповідно до критеріїв, що дозволяють визначити поведінку споживачів при придбанні страхового продукту. Даний тип сегментації направлений на виділення груп, співпадаючих по споживчій поведінці на стадії придбання і використання страхового продукту. Технічна сегментація направлена на оцінку риски настання страхових подій для страхувальника. Технічна сегментація ринку і страхового портфеля страховика направлена на те, аби: • оформити сегменти, максимально близькі по рівню риски; • виділити легко помітні зовнішні чинники, що дозволяють точно оцінити індивідуальний рівень риски. Чинників, по яких страховий ринок може бути роздільний на сегменти, досить багато. Кожна фірма вибирає для себе ті з них, що найбільш відповідають поставленим завданням. Ключове завдання сегментації страхового ринку — виявлення основних мотивів, що впливають на поведінку страхувальника при придбанні страхового полісу і рівень риски для нього.
Статті
Розрахунок РНП для різних галузей страхової діяльності
Для розрахунку РНП галузі страхової діяльності підрозділяються на три групи. 1. Страхування від нещасних випадків і хвороб, добровільне медичне страхування, страхування засобів наземного транспорту, страхування засобів повітряного транспорту, страхування засобів... | Основні етапи процесу аудиту
Розрізняють наступні основні етапи процесу аудиту: 1) планерування аудиту. вивчення бізнесу аудируемой страхової організації. написання програми аудиту; 2) перевірка і оцінка структури внутрішнього контролю; уточнення програми аудиту; 3) проведення незалежної... |
Фізичні особи
Серед фізичних осіб сегментацію краще проводити за майновою ознакою, оскільки рівень доходів фактичних і потенційних клієнтів багато в чому визначає їх відношення до страховика і вибір гамми страхованих рисок. В...
Дивіться також
Основні критерії маркетингової сегментації страхового ринку
Основними критеріями маркетингової і технічної сегментації страхового ринку фізичних осіб для російських страховиків можуть бути: • географічні. • демографічні. • психологічні; • поведінкові ознаки. Сегментація за географічною ознакою передбачає розбиття...
| 
