Страховий ринок

Фінансові основи страхової діяльності
ГоловнаМаркетинг в страхуванніСегментація страхового ринку. Інструменти сегментації
 

Облако тегов

відповідно груп дозволяють критеріїв максимально маркетингова направлена поведінку придбанні продукту рівень ринку риски сегментація сегменти споживачів страхового страхувальника технічна точно


 

Сегментація страхового ринку. Інструменти сегментації

Сегментація страхового ринку — це, по-перше, інструмент аналізу страхового ринку, а по-друге, результат його дослідження з метою створення моделей ринку.

Сегментація є розділенням ринку на певне число різних складових відповідно до конкретних критеріїв, усередині яких клієнти будуть максимально схожі між собою. Сегментація дозволяє страховикам максимально точно пристосовувати свої продукти до певних груп споживачів.

Існує два типи сегментації страхового ринку: маркетингова і технічна.

Маркетингова (поведінкова) сегментація — це розділення страхового ринку відповідно до критеріїв, що дозволяють визначити поведінку споживачів при придбанні страхового продукту. Даний тип сегментації направлений на виділення груп, співпадаючих по споживчій поведінці на стадії придбання і використання страхового продукту.

Технічна сегментація направлена на оцінку риски настання страхових подій для страхувальника. Технічна сегментація ринку і страхового портфеля страховика направлена на те, аби:

• оформити сегменти, максимально близькі по рівню риски;

• виділити легко помітні зовнішні чинники, що дозволяють точно оцінити індивідуальний рівень риски.

Чинників, по яких страховий ринок може бути роздільний на сегменти, досить багато. Кожна фірма вибирає для себе ті з них, що найбільш відповідають поставленим завданням. Ключове завдання сегментації страхового ринку — виявлення основних мотивів, що впливають на поведінку страхувальника при придбанні страхового полісу і рівень риски для нього.


Статті


Автоматизована система бюджетування BPIan

Для ухвалення обгрунтованих управлінських рішень керівникам З необхідна інформація за наступними плановими і фактичними показниками: прибиль/рентабельность діяльності філії. прибиль/рентабельность конкретного продукту (вигляду страхування). прибиль/рентабельность продукту X у філії. На основі...
Фінансовий потенціал

Значення фінансів обумовлене тією роллю, яку виконують страховики в суспільстві (механізм захисту від можливих рисок). Основою організації фінансів страховика є комерційний розрахунок. При розгляді структури тарифної ставки виявляються ті її...

Джерела прибутку страхової організації

Джерелами прибутку страхової організації є доходи: • від страхової діяльності: • від інвестицій тимчасово вільних засобів в об'єкти виробничої і невиробничої сфер діяльності. • по акціях інших підприємств. • по...

Дивіться також



Розробка вимог до страхових продуктів. Просування страхових продуктів

Розробка вимог до страхових продуктів — це процес визначення їх властивостей, що найбільшою мірою задовольняють потреби страхувальників, а також відповідних споживчим перевагам відносно форми організації страхового продукту. У цей процес...