Страховий ринок

Фінансові основи страхової діяльності
ГоловнаМаркетинг в страхуванніСегментація страхового ринку. Інструменти сегментації
 

Облако тегов

відповідно груп дозволяють критеріїв максимально маркетингова направлена поведінку придбанні продукту рівень ринку риски сегментація сегменти споживачів страхового страхувальника технічна точно


 

Сегментація страхового ринку. Інструменти сегментації

Сегментація страхового ринку — це, по-перше, інструмент аналізу страхового ринку, а по-друге, результат його дослідження з метою створення моделей ринку.

Сегментація є розділенням ринку на певне число різних складових відповідно до конкретних критеріїв, усередині яких клієнти будуть максимально схожі між собою. Сегментація дозволяє страховикам максимально точно пристосовувати свої продукти до певних груп споживачів.

Існує два типи сегментації страхового ринку: маркетингова і технічна.

Маркетингова (поведінкова) сегментація — це розділення страхового ринку відповідно до критеріїв, що дозволяють визначити поведінку споживачів при придбанні страхового продукту. Даний тип сегментації направлений на виділення груп, співпадаючих по споживчій поведінці на стадії придбання і використання страхового продукту.

Технічна сегментація направлена на оцінку риски настання страхових подій для страхувальника. Технічна сегментація ринку і страхового портфеля страховика направлена на те, аби:

• оформити сегменти, максимально близькі по рівню риски;

• виділити легко помітні зовнішні чинники, що дозволяють точно оцінити індивідуальний рівень риски.

Чинників, по яких страховий ринок може бути роздільний на сегменти, досить багато. Кожна фірма вибирає для себе ті з них, що найбільш відповідають поставленим завданням. Ключове завдання сегментації страхового ринку — виявлення основних мотивів, що впливають на поведінку страхувальника при придбанні страхового полісу і рівень риски для нього.


Статті


Умова ліквідності страхування

Ліквідність. Вона означає можливість швидкого звернення активів в гроші. При визначенні міри ліквідності враховують час, за який даний фінансовий інструмент можна перетворити на гроші. Всі безготівкові розрахунки вимагають часу. Ліквідація...
Структура управління страхової організації. Керівництво вищої ланки.

Порада директорів — керівники, вибрані загальними зборами акціонерів і закріплені в статуті повноваження, що мають. Директори страхової організації можуть бути внутрішніми (що здійснюють внутрішнє керівництво) і зовнішніми (радники). Порада директорів...

Фізичні особи

Серед фізичних осіб сегментацію краще проводити за майновою ознакою, оскільки рівень доходів фактичних і потенційних клієнтів багато в чому визначає їх відношення до страховика і вибір гамми страхованих рисок. В...

Дивіться також



Методики розрахунку тарифних ставок по ризикових видах страхування

Зважаючи на універсальність страхових математичних методів, зупинимося на методиках розрахунку тарифних ставок по ризикових видах страхування, використовуваних російськими страховиками. Під ризиковими в названих методиках розуміються види страхування, що відносяться до...