Сегментація страхового ринку. Інструменти сегментаціїСегментація страхового ринку — це, по-перше, інструмент аналізу страхового ринку, а по-друге, результат його дослідження з метою створення моделей ринку. Сегментація є розділенням ринку на певне число різних складових відповідно до конкретних критеріїв, усередині яких клієнти будуть максимально схожі між собою. Сегментація дозволяє страховикам максимально точно пристосовувати свої продукти до певних груп споживачів. Існує два типи сегментації страхового ринку: маркетингова і технічна. Маркетингова (поведінкова) сегментація — це розділення страхового ринку відповідно до критеріїв, що дозволяють визначити поведінку споживачів при придбанні страхового продукту. Даний тип сегментації направлений на виділення груп, співпадаючих по споживчій поведінці на стадії придбання і використання страхового продукту. Технічна сегментація направлена на оцінку риски настання страхових подій для страхувальника. Технічна сегментація ринку і страхового портфеля страховика направлена на те, аби: • оформити сегменти, максимально близькі по рівню риски; • виділити легко помітні зовнішні чинники, що дозволяють точно оцінити індивідуальний рівень риски. Чинників, по яких страховий ринок може бути роздільний на сегменти, досить багато. Кожна фірма вибирає для себе ті з них, що найбільш відповідають поставленим завданням. Ключове завдання сегментації страхового ринку — виявлення основних мотивів, що впливають на поведінку страхувальника при придбанні страхового полісу і рівень риски для нього.
Статті
Види бюджетів страхових організацій
Операційний бюджет страхової організації. До операційного бюджету відносяться дані, що відображають величину доходів і витрат по окремих напрямах діяльності З. По структурі операційний бюджет складається з бюджету вступу страхових премій,... | Методика розробки страхового продукту
Страховики як в Росії, так і в економічно розвинених країнах рідко удаються до розробки принципово нових страхових продуктів. Зазвичай вони просто модернізують ті, що є. Розробка нового страхового продукту —... |
Страхові резерви
Притягнений капітал страхової організації представляють страхові резерви. Діяльність страхової організації заснована на створенні грошових фондів, джерелом яких є засоби страхувальників, що поступили у формі страхових премій. Вони не належать страховикові....
Дивіться також
Життєвий цикл страхового продукту
Процес появи нових страхових продуктів і відмирання старих знаходить віддзеркалення в життєвому циклі страхового продукту. Він сильно відрізняється від такого у більшості товарів широкого вжитку тим, що: • по-перше, цикл...
| 
