Страховий ринок

Фінансові основи страхової діяльності
ГоловнаМаркетинг в страхуванніСегментація страхового ринку. Інструменти сегментації
 

Облако тегов

відповідно груп дозволяють критеріїв максимально маркетингова направлена поведінку придбанні продукту рівень ринку риски сегментація сегменти споживачів страхового страхувальника технічна точно


 

Сегментація страхового ринку. Інструменти сегментації

Сегментація страхового ринку — це, по-перше, інструмент аналізу страхового ринку, а по-друге, результат його дослідження з метою створення моделей ринку.

Сегментація є розділенням ринку на певне число різних складових відповідно до конкретних критеріїв, усередині яких клієнти будуть максимально схожі між собою. Сегментація дозволяє страховикам максимально точно пристосовувати свої продукти до певних груп споживачів.

Існує два типи сегментації страхового ринку: маркетингова і технічна.

Маркетингова (поведінкова) сегментація — це розділення страхового ринку відповідно до критеріїв, що дозволяють визначити поведінку споживачів при придбанні страхового продукту. Даний тип сегментації направлений на виділення груп, співпадаючих по споживчій поведінці на стадії придбання і використання страхового продукту.

Технічна сегментація направлена на оцінку риски настання страхових подій для страхувальника. Технічна сегментація ринку і страхового портфеля страховика направлена на те, аби:

• оформити сегменти, максимально близькі по рівню риски;

• виділити легко помітні зовнішні чинники, що дозволяють точно оцінити індивідуальний рівень риски.

Чинників, по яких страховий ринок може бути роздільний на сегменти, досить багато. Кожна фірма вибирає для себе ті з них, що найбільш відповідають поставленим завданням. Ключове завдання сегментації страхового ринку — виявлення основних мотивів, що впливають на поведінку страхувальника при придбанні страхового полісу і рівень риски для нього.


Статті


Підрозділ страхових резервів

Розділення страхових резервів в страхуванні життя і ризикових видах страхування викликане різним вмістом страхового захисту, характером риски, функціями, завданнями і методологією розрахунку тарифів. Резерви по ризикових видах страхування призначені для...
Бюджет страхових виплат. Бюджет перестраховки

Бюджет страхових виплат. Він визначається на підставі умов планованих договорів страхування (перестраховки), запланованого рівня збитковості. Якщо страхові виплати є одним з цільових показників, то бюджет страхових виплат формується паралельно з...

Резерв попереджувальних заходів при страхуванні

Найважливішим принципом стосунків між страховиком і безліччю страхувальників є еквівалентність, тобто рівність між страховими виплатами і страховими преміями, що поступають, у розмірі нетто-премії за розрахунковий період. "Страхова організація має право...

Дивіться також



Заходи Федеральних органів влади по підтримці учасників страхової діяльності

Федеральним органам влади доцільно зробити наступні заходи (рівень I, мал. 15. 4); • підтримувати підприємства малого і середнього бізнесу — клієнтів; • зробити певні протекціоністські заходи до діяльності З;• перейти...